As eleições municipais de 2024 trouxeram desafios únicos e oportunidades extraordinárias. Cada cidade, com suas especificidades, exigiu estratégias personalizadas, e foi assim que eu, como profissional de marketing político, estive presente na cosntrução de várias vitórias para candidatos com perfis diversos e histórias de vida marcantes.
Nenhuma campanha é igual a outra. Cada local tem sua própria dinâmica e público, o que me motivou a desenvolver abordagens específicas, respeitando a cultura e as necessidades de cada município. Dessa forma, conseguimos resultados expressivos, enfrentando obstáculos como desinformação e ataques infundados.
Entre os exemplos mais emblemáticos está a reeleição de Paulo da Remap, prefeito de Machadinho D’Oeste. Paulo, um candidato sério e dedicado, nos deu liberdade para trabalhar da melhor forma. Ele enfrentou quatro anos de fake news e desinformação, mas nossa campanha focou em mostrar as qualidades de seu trabalho, muitas vezes ignorando os ataques. Todos os levantamentos apontaram resultados confirmados nas urnas, dentro da margem de erro. Foi um grande triunfo para Machadinho D’Oeste e para todos os envolvidos.
Outro caso de sucesso foi a reeleição de Carla Redano, prefeita de Ariquemes. Carla mostrou grande competência durante seu primeiro mandato, apesar dos ataques pesados e infundados que sofreu ao longo de seu governo e durante a campanha. A vitória veio por uma pequena margem, algo que nos trouxe muitos aprendizados sobre o comportamento do eleitor e os desafios que uma campanha pode enfrentar, mesmo com um histórico de realizações positivas.
Também destaco a reeleição de João Becker, prefeito de Cujubim, que assumirá o quarto mandato a partir de janeiro. João foi reeleito pela primeira vez, mantendo-se acima dos 55% das intenções de voto durante toda a campanha. Sua trajetória foi marcada pela participação de uma equipe competente e uma campanha sólida, enquanto os oponentes recorriam a ataques e inverdades. João manteve-se firme, conquistando mais uma vez a confiança do povo.
Superamos diversos desafios durante este processo. Nas campanhas, enfrentamos os “palpiteiros”, aqueles que dizem saber de tudo, e até o fogo amigo. Tivemos muitas vitórias, mas também uma derrota, e é dessa derrota que tiramos grandes aprendizados. As batalhas perdidas nos ensinam a importância de cada detalhe na estratégia política, reforçando a necessidade de adaptação constante e inovação.
Cada vitória aqui apresentada não foi fruto do acaso, mas de um trabalho meticuloso, baseado em pesquisa, análise e, sobretudo, no entendimento das pessoas e de suas reais necessidades. Marketing político não é achismo; é ciência. Em breve, contarei mais histórias com detalhes, mostrando como a ciência da política é essencial para transformar e melhorar a vida das pessoas.
Assim, cada campanha vitoriosa da qual participei em 2024 reforça que marketing político é muito mais do que slogans e propagandas. É ciência, é estratégia e, acima de tudo, é a conexão genuína com o povo, respeitando cada realidade local e construindo pontes que unem o discurso à prática.
Ivan de Lara – Estrategista e consultor de marketing político, especialista em comunicação governamental
Por Ivan de Lara